Produtora de vídeo para empresas em Lisboa: como escolher

Escolhe a produtora pelo que ela pergunta, não pelo que ela mostra. Um portfólio bonito prova que a equipa sabe filmar. Não prova que vai perceber o teu negócio, cumprir a data da feira ou resolver o problema que te fez procurar vídeo. A pergunta certa não é “quem faz as imagens mais bonitas em Lisboa”, é “quem é que percebe o que eu preciso de mostrar, e a quem”.

Lisboa tem muita oferta, do freelancer com uma câmara à agência com estrutura grande. Isso é bom, dá escolha, mas também torna difícil comparar. Este guia é o que nós próprios acharíamos justo que nos perguntassem.

Neste artigo:

• Começa pelo objetivo, não pelo formato
• O que ver mesmo num portfólio
• Perguntas que separam propostas parecidas
• Sinais de que vais ter problemas
• O que costuma correr bem

Começa pelo objetivo, não pelo formato

A maior parte das empresas chega à conversa a pedir um formato: “queremos um vídeo institucional”, “queremos um vídeo para o site”. Percebe-se, mas é começar pelo fim.

O formato é uma consequência. Antes dele há três perguntas que decidem tudo:

• Quem vai ver isto? Um decisor que já te conhece precisa de coisas diferentes de alguém que aterra no teu site pela primeira vez.
• Onde vai viver o vídeo? A home do site, um email de proposta, um stand de feira e o LinkedIn pedem durações e ritmos diferentes.
• O que queres que aconteça depois? Que peçam orçamento, que confiem mais na reunião seguinte, que um candidato queira trabalhar contigo.

Uma produtora que salta estas perguntas e vai direta ao equipamento está a vender-te produção. O que precisas é de alguém que perceba o problema primeiro.

Se ainda estás a decidir o que faz sentido, o guia de tipos de vídeo para empresas ajuda a mapear as opções antes de pedires propostas.

O que ver mesmo num portfólio

Toda a gente mostra os melhores três segundos. Para veres o que interessa, olha para outras coisas:

• Trabalhos com o teu grau de dificuldade. Filmar um escritório bonito com boa luz natural é uma coisa. Filmar uma linha de produção com ruído, capacete obrigatório e uma janela de duas horas é outra. Procura o segundo caso.
• Vídeos inteiros, não só o showreel. O showreel é uma montagem dos melhores planos de dezenas de projetos. Pede um ou dois vídeos completos, do princípio ao fim, do tipo de trabalho que queres.
• Consistência entre projetos. Um trabalho excelente e cinco medianos costuma indicar que o excelente teve orçamento ou sorte. O que queres é um nível constante.
• Se percebes a mensagem sem som. Boa parte de quem vê vídeo em contexto profissional vê sem som. Se o vídeo não comunica nada em mudo, foi pensado para o festival e não para o teu cliente.

No nosso caso, o trabalho para marcas e empresas que mostramos com a SIGNA e com a XpertSoft são dois problemas diferentes, um mais industrial e outro mais tecnológico, resolvidos com a mesma exigência. É esse contraste que costuma dizer mais do que um showreel.

Perguntas que separam propostas parecidas

Quando tens duas ou três propostas em cima da mesa e os valores não são muito diferentes, são estas perguntas que revelam a diferença real.

Quem vai estar no set no meu dia? Nem sempre quem te apresenta o projeto é quem o filma. Ter equipa não é problema. Não saberes com quem vais trabalhar é.

Quantos dias de rodagem estão previstos? Um dia mal planeado obriga a voltar, e voltar é caro para os dois lados. Uma equipa experiente diz-te logo o que é realista fazer num dia.

Quantas rondas de alterações estão incluídas? É a que causa mais atritos. Duas rondas definidas à partida evitam a conversa desconfortável a meio da edição.

Que formatos finais recebo? O vídeo principal, versões curtas, cortes verticais para redes, versão legendada em inglês. Se só receberes um ficheiro, vais ter de pagar outra vez para o adaptar.

Quem fica com os ficheiros originais, e o que posso fazer com o vídeo? Deve estar escrito, não combinado de boca.

Se a resposta a estas perguntas for vaga, o problema não é a proposta, é o que vem depois dela. E se o que te preocupa é o valor em si, escrevemos sobre o que faz o preço variar, que é mais útil do que comparar totais.

Sinais de que vais ter problemas

Alguns são fáceis de ver logo na primeira conversa:

• Dão um preço antes de perceberem o objetivo. Se não sabem o que vais precisar, o número é um palpite, e os palpites corrigem-se para cima.
• Falam sobretudo de equipamento. A câmara não é o que faz um vídeo funcionar.
• Prometem prazos que não fazem sentido. Uma entrega demasiado rápida costuma significar pouca preparação ou pouca edição.
• Mostram trabalhos que não são deles, ou não conseguem dizer o que fizeram em cada projeto.
• Não perguntam nada sobre o teu setor. Quem não pergunta não vai perceber o que é importante mostrar.

O que costuma correr bem

Os projetos que correm melhor têm quase sempre a mesma coisa em comum: a empresa foi clara sobre o objetivo e a produtora foi clara sobre o que era possível. Não é sobre orçamento grande. É sobre expectativas alinhadas antes de alguém ligar uma câmara.

A distância conta menos do que se pensa. A nossa base é em Lisboa, mas trabalhamos em todo o país, e o que muda quando o projeto é longe é o planeamento, não a qualidade.

O que fazemos primeiro, em qualquer projeto, é perceber o que a tua empresa já vale e o que ainda não se vê. Muitas empresas fazem trabalho de nível 10 e apresentam-se com uma imagem de nível 5, e depois competem por preço com quem é mesmo nível 5. O vídeo serve para fechar essa distância.

Se estás a comparar produtoras, fala connosco e traz as tuas perguntas. Mesmo que não avancemos juntos, sais da conversa a saber melhor o que pedir aos outros.