A tecnologia executa.
O humano decide.

O desafio

A XpertSoft tinha um novo serviço de IA para comunicar e um problema de fundo: toda a comunicação de IA no mercado empurra a mesma leitura, a de que a máquina vem substituir as pessoas. Era exatamente isso que não podia acontecer aqui. O humano tinha de ficar por cima. A IA tinha de aparecer como ferramenta, não como sucessora.

O conceito criativo

Colocámos o humano no papel de arquiteto. Tudo o que a IA executa no anúncio nasce de uma decisão que alguém tomou primeiro. E foi aí que entrou o Post-it. Escolhemos deliberadamente a linguagem mais rudimentar que existe num escritório, uma folha de papel amarela e uma caneta, para ser o sítio onde as ordens à IA são escritas. O gesto mais analógico possível a comandar a tecnologia mais avançada. Essa escolha criou a dualidade que sustenta o filme inteiro: papel contra ecrã, mão contra processamento, ordem contra execução. Duas linguagens visuais em tensão permanente, com o humano sempre do lado de quem decide.

A execução

• 01 Storyboard fechado de 30 frames, desenhado antes de qualquer câmara sair da mala. Nada foi improvisado em set.
• 02 Tipografia cinética como elemento de realização, não como legenda, a dar ritmo visual à informação técnica.
• 03 Paleta escura e neutra, que aproxima o anúncio do ambiente real de quem trabalha em código e faz o amarelo do Post-it saltar como único ponto de cor.
• 04 Casting e direção de atores, com personagens reais em situações reconhecíveis.